当“生活在别处”成为新常态 休闲度假该如何因势利导？(2)

中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟在其发布的《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》中指出，即便中国经济在2020年出现短期震荡，但从整个十三五时期的数据来看，总体还是保持了6%的增长速度，这给休闲度假产业发展提供了重要的经济支撑。

从数据层面来看，截至目前，中国居民消费占GDP的比重在39%左右，对比欧美发达国家居民消费占GDP的比重在60%左右，中国尚有20%左右的差距，这其中蕴含着巨大的潜力，也给行业的未来发展指明了方向。

为加速这一巨大市场空间释放，在今年3月颁布的《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，国家提出“完善节假日制度，全面落实带薪休假制度”；“壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业”；“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”；“提升度假休闲、乡村旅游等服务品质”等一系列重大政策和行动举措，均给休闲度假产业的发展带来诸多利好。

而结合细分市场的现状，曾博伟分析称，伴随中国人口结构以及消费能力的变迁，以老年休闲市场、亲子休闲市场和单身休闲市场为代表，很多新兴市场都拥有巨大的市场想象力。

“第七次人口普查数据显示，中国60岁以上老年人共有2.64亿，预计到2033年，会有4亿老年人，这将是一个巨量的消费市场；从携程提供的数据看，2020年国内亲子休闲市场消费频次从2.6次降到2.2次，尽管频次有所下降，但相较于其他市场降幅最慢，反弹速度也更快。”

具体到产品和目的地建设，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安则指出，中国已经成为休闲旅游需求巨大的消费市场，尤其经过这几年的发展，中国文旅产业在全世界已经形成了领先态势，这就要求产业以新型发展模式扮演好“引导者”角色。

从“享受”到“刚需”，旅游生活化趋势愈发“具象”

在传统认知中，旅游与生活存在某种常态与非常态的对立关系，事实上，双方的界限正在逐步模糊，尤其以新冠疫情为分水岭，旅游生活化的进程明显提速。

此次大会，魏小安在主题为《旅游新局：休闲内循环，度假大循环》的演讲中做了精准概括， 他认为，休闲度假已经超越了单一产业的概念，成为一种消费生态和社会现象。“所谓消费引领供给、供给促进需求，休闲是大众性的，乡村休闲是普遍性的，度假享受是新型消费，房车和营地是未来导向，这是中国旅游未来的发展趋势。”