文案是做什么的（生活处处皆文案）

文案是做什么的（生活处处皆文案）决策的深层驱动力——情绪

乔治·艾略特在《亚当·比德》中写道，我们安静地思考，冷静地做决定，然后依然被情绪牵着鼻子走。这毫无道理、令人绝望。

决策看起来是理性行为，人类确实也具备理性思考的能力，因为人类有复杂的大脑结构，有强大的逻辑思维能力。但科学实验证明，人类决策很大程度上都受到情绪的支配。

神经科学家安东尼奥·达马西奥指出，大脑边缘系统在指导和驱使行为（尤其是决策）中起到了关键的作用。通过脑部扫描仪器对脑部的检测证明，人在经历某种情绪，听故事或做决定时，大脑边缘系统是大脑最主要的活跃部分，这也说明决策是由情绪驱动的。

你有没有注意过一款叫做“江小白”的酒？年销量10亿，很多人无法抵御它的诱惑，因为江小白的文案太扎心。“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里”，“想起好多人，身边没有人”，“顾虑太多难以起步，背负太多难走远路”，这些都是崇尚简单生活的江小白的文案。

迟迟说不出口的告白，熙熙攘攘中的孤独，身上背负的沉甸甸的责任，这些当下年轻人普遍的情感，被江小白的文案稳准狠地戳中了，也让江小白快速崛起，成为年轻人欢迎的酒。