一个人,一个问题,一个点子,构建一个需求的故事。 小美,上海一20多岁女性。假期约闺蜜出游,需解决住的问题。在某民宿App,通过搜索,筛选找几个候选民宿产品,查看各产品的用户点评,选中一性价比高的民宿。 出行当天,民宿老板去接机,并提供当地玩乐的路线推荐和美食推荐。入住后,小美发现房屋的空间很大,设施齐全并且很新,另外有很多可拍照的景,和闺蜜拍了很多照片和视频。 离开的当天,民宿老板提供行李寄存,并且还送到机场。因入住的舒适度让小美有了想给老板点赞的想法,小美打开民宿App,书写入住体验和自己拍的美美的照片,给了一个五星好评,发表了一篇高质量的点评。房东看到小美的点评,也给了小美一个大大的好评。 小七,北京一30多岁男性,也在筹划自己的一次度假…… 以这个故事为由,从下面几点聊聊点评的哪些事。 一、为什么需要点评?做任何一个产品功能,首先要问的是为什么要做这个产品功能。 目前点评应该被广泛的应用在各种平台型产品中,如在电商(淘宝、京东等)、内容(今日头条、抖音等)、OTA行业(携程、去哪等)等。 开头的故事给出了做点评功能模块的两个理由:
除了上面从用户侧角度讲的两点,不同的平台产品对点评的定位和玩法也不相同。以民宿产品为例,点评模块对平台来说,还有其它的作用:
以上给出了做点评的理由,那么该怎么设计和规划该产品功能呢?先勾画出产品的关键路径,结合故事,整个点评的关键路径包括:
除了以上三点,结合算法(文本挖掘等),平台还可以针对点评做一些其它的应用。 1. 点评生成点评生成需要有三要素:人群,时机和方式。不管是电商、内容,还是OTA等产品,可以参与点评的人群一定是先享受服务的人,需要获得真实的用户体验及反馈。 可以进行点评操作的时机不同的平台有不一样的设计初衷,以OTA产品为例,
点评的提交方式,各平台都会根据点评的功能定位来设计点评填写页,一般点评页会包括:点评总分、子分项,内容输入和图片上传等功能模块。 2. 点评审核点评上传之后,平台需进行审核,以便合法、合规的内容在平台进行展示。目前大部分平台都是基于算法+人工结合的模式来审核,如下图。该功能因属于隐性产品功能,在产品设计中需要考虑,不要遗漏。 |
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