相信很多做运营的朋友,都会面临着一个问题:我该怎么打造一场火爆的活动? 砸钱的话,那可能都不要你来操作的了,不砸钱,效果都起不来。平平淡淡的一场活动下来,数据实在是惨不忍睹。
那怎么让一场活动,能做到无风也能起浪,一浪到底呢? 今天,小正就跟大家分享一种事件营销的——造势营销。 一、何为造势营销 “造势营销”,就是举办活动,或制造事件,再通过大众传播媒介的报道,引起社会大众或特定对象的注意; 造成对自己有利的声势,达到企业扬名的目的,进而提高品牌的知名度,在公众中建立良好的企业形象,以及改变那些对企业不友善的态度或者不利于企业的看法。 像新品上市发布会:
开业/奠基、剪彩:
商家的周年庆:
商家慈善、公益活动:
二、造势营销的四种办法 1、活动造势 活动造势,比如苹果手机iPhone 11发布会和我们的华为Mate 30的发布会,都会前期做一个宣传和推广,把这样的一个发布,推广成,人人皆知、人人关注的局面。
2、概念造势 大家都知道,双十一是什么节日吗?不要告诉我,购物节,这明明一开始是光棍节的,但是硬是被阿里巴巴的张勇打造成了双十一购物狂欢节,类似这样的还要京东的618、唯品会149、99聚惠节等等。
3、明星造势 明星本身就拥有了强大的粉丝体系和超高的知名度的了,这样就可以依靠着明星本身的影响力和巨大的粉丝群体,带来超高的宣传和推广。
4、舆论造势 2018年年头的时候,相信大家都被这样一个短片刷屏了,那就是《啥是佩奇》。
该片讲述的是,一位城市的孙子想要一个小猪佩奇,但是农村的爷爷却不知道什么是佩奇,最后在千般努力、兜兜转转,懵懵懂懂中,这位爷爷用鼓风机自制了一个“佩奇”。
该短片只有短短的6分钟不到,但是却戳中了千百万人的心,因为你在都市里,认识佩奇可能就像油条豆浆一样熟悉,但是农村里的爷爷并不认识。 总结:造势营销的四种办法:活动造势、概念造势、明星造势、舆论造势。这四种方法分别从不同的角度和手法,去达到一种推广宣传的效果,只要你能把握好这个风头,就可以自己造势、然后一浪到底。 |
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