以品牌建设引领现代农业发展

品牌是信誉的凝结、质量的保证，农产品品牌化是现代农业的核心标志。近年来，荆州市坚持将品牌建设作为转变农业发展方式、推进农业供给侧结构性改革、提高农产品市场竞争力的重要举措来抓，大力实施精品农产品品牌提升计划，推动农业资源优势转化为产业优势和品牌优势，加快农业转型和现代农业发展。截止2016年底，全市农业中国驰名商标达到13个、占全市总量（23件）的57%，农产品湖北著名商标176件、占全市总量（258件）的68%，农产品荆州市知名商标160件、占全市总量的（267件）的60%。农产品地理标志商标32个。

1.抓标准化生产，夯实品牌发展基础。品牌的核心是质量，质量的关键在于标准化生产。近年来，我们坚持绿色发展理念，大力推行标准化生产，制订标准体系并认真组织实施，大力开展园艺作物标准园、畜禽和水产健康养殖示范场建设，强化农产品质量安全监管，为品牌农业发展打牢质量基础。围绕粮棉油、畜禽大宗农产品和水产、水禽、水生蔬菜、水果等区域优势特色产业，制定颁布了农产品地方标准80多个；建成省级以上畜禽标准化示范场76个，其中部级16个；省级以上水产健康养殖示范场121个，其中部级52个；建成国家级绿色食品标准化生产基地1个（监利县）、面积41万亩（水稻），省级绿色食品标准化生产示范区4个，“三品一标”标准化生产基地328万亩。监利县、松滋市分别被命名为国家现代农业示范县、国家农产品质量安全县。洪湖市、公安县成为农业部渔业健康养殖示范县。全市有效使用的农业“三品一标”达到429个，其中无公害农产品277个、绿色食品133个、有机农产品11个，农产品地理标志8个。

2.抓创建主体，形成品牌建设合力。农产品品牌建设，最重要的主体是企业、专业合作社、家庭农场等新型经营主体，特别是具有创新能力、策划能力、投入能力、市场开拓能力的龙头企业。我们始终把培育壮大市场主体作为推动品牌发展的主力军，鼓励农业企业开展资产重组和品牌整合，做大做强企业。全市新型农业经营主体数量达到4.3万个，总量居全省首位。其中，家庭农场6264个，约占全省三分之一，连续四年居全省第一；农民专业合作社5846家、联合社79家、土地股份合作社34个，位居全省第一方阵；成立了荆州市农民合作社联合会，在全省率先筹划成立合作总社6个。全市现有市级以上农业产业化重点龙头企业321家，其中国家级6家、省级97家、市级218家，省级以上龙头企业数量居全省市州第一。福娃集团、洪湖浪米业（含中兴能源）产值均突破117亿元。

3.抓公共品牌，扩大品牌影响力。农产品区域公共品牌的建设是农产品品牌建设的重要内容，有利于提升一个地区农产品整体形象，一般由政府和协会来创建打造。2015年3月，我们启动打造统一的农业公共品牌——“荆州味道”，将荆州名特优农产品聚集打包走向市场。按照政府主导、市场运作的原则，授权湖北金荆农公司承担公共品牌的设计、运营、推广和管理工作。2016年“荆州味道”升级为“荆楚味道”，用更大格局更高视野去整合更多资源，提高公共品牌影响力。经过两年的推广运营，“荆楚味道”精品农产品公共品牌迈入了发展的快车道，在荆州本地深入人心，走俏湖北，逐步走向全国。旗下“荆秋缘”葡萄走进了法国国庆酒会，创下14天300亩葡萄高价销售一空佳绩，“好·贵的公安葡萄”已成为市场对荆秋缘第一印象，最贵每斤110元的荆秋缘醉金香成为公安葡萄“形象款”。同时，还运作打造出了“洪湖堤内”、“一河一湾”、“牛奶湖”、“山良莓力”、“灜绩”等多个子品牌，市场反应良好。“荆楚味道”被农业部选定为互联网＋农业全国典型案例，荣获了全国新农民创业创新百佳成果奖，金荆农公司董事长尹玉刚被评为湖北十佳职业农民。我们的体会：路走对了，人选准了，势造出来了，事也干了一些。

4.抓宣传推广，提升品牌知名度。农产品品牌宣传主要靠企业、靠市场主体。但政府部门的宣传造势、推广十分重要、必不可少。近年来，我们依托各类媒体开展荆州精品名牌农产品宣传活动。在荆州日报开辟专栏，定期宣传报道农业精品名牌建设情况。2015年12月15-16日，我们借全国火锅届行业龙头企业——刘一手集团在荆州召开嘉年华之际，举办了“荆州味道”品牌推介招商会，国内外的餐饮协会、刘一手集团加盟商及荆州本土企业500多人参加此次活动，众多国内大型餐饮企业对荆州农产品表现出了浓厚的兴趣，开展了对接和深度合作。在农民日报投放了专版广告，宣传“荆州味道”。2016年2月3日，《农民日报》头版头条以“‘荆州味道’领跑荆楚精品农业”为题对荆州农业品牌建设进行了宣传报道，并被新华网、网易、湖北农业信息网、荆州日报等国内、省内知名媒体进行转载；2017年我们在荆州日报、荆州电视台开展“农业品牌推进年”系列宣传推介活动。

5.抓展示展销，扩大品牌影响力。全市各地积极策划、举办各种农业展会节庆活动，组织企业参加全国农交会、武汉农博会以及其他省市举办的农产品展销会。全市先后筹备举办了2届中国荆州淡水渔业博览会、3届洪湖清水螃蟹节、6届荆州桃花节、7届公安葡萄节、3届“荆楚味道”年货会、2届“荆楚味道”小龙虾节、首届年猪节、鱼糕品鉴会和新米节，为本地品牌聚集人气。连续参加13届武汉农博会、6届中国农交会、3届中国绿博会以及其他涉农展会，组团开拓国内外市场。在去年举办的第十四届中国农交会和第十三届武汉农博会上，我市共有69家企业300多个产品参展，签订意向协议3.9亿元，获得金奖和特色农产品奖54个，其中农交会金奖15个、农博会金奖和特色农产品奖39个。制作了荆州农业和“荆楚味道”宣传片在农博会和农交会上播放，，宣传推介荆州优质农产品，擦亮荆州农业“金字”招牌。