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中商情报网讯：2018年国内家用空调零售市场规模突破2000亿大关，再次刷新历史纪录。但是整体市场的增速下滑明显，相比2017年的双位数增长，18年增长仅为个位数，而电商和三四级市场成为整体市场增长的主要引擎。消费升级的大背景下，产业结构持续升级，变频、智能、节能等产品渗透率提高。同时我们也注意到行业间的竞争更加激烈，市场份额逐步向头部企业集中，企业利润率下滑。 从线上电商市场零售额占比来看，奥克斯、美的、格力分别零售额占比均超过20%，零售量格力则不足20%。从价格来看，奥克斯、美的均价比格力少。线上市场价格战是主要的，从整体品牌均价来看，格力最高。 从线上零售额提升最快品牌来看，奥克斯占比为26.02%，同比增长5.37%；新科同比增长5.34%，松下同比增长0.24%，科龙同比增长0.16%。 从空调线上零售量提升最快品牌来看，奥克斯同比增长5.95%，新科同比增长0.66%，科龙同比增长0.27%，松下同比增长0.16%。 从零售价格提升来看，海尔均价3283元，同比提升13.8%；其次是扬子，同比提升10.5%；松下和美的提价分别为9.9%、8.9%。 数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理 |
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