请星巴克从故宫里出去事件起因（星巴克回应以及后续事件发展）

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-北京-

瑞幸开进故宫卖咖啡了，你怎么看？

几个月前，我们介绍过资本巨兽瑞幸咖啡，引得大家热议不断。（想了解的请戳原文链接：砸了10个亿，叫板星巴克，汤唯张震代言，这一杯咖啡到底好喝吗？）

它在半年内砸了10个亿，不但送咖啡送到大家都想去喝喝看，还请神仙级电影咖汤唯、张震代言，把广告打的铺天盖地。又在不到一年的时间，把线下门店扩张到了1099家。

前不久，动作不停的它，把新店开进了北京故宫。

仔细想想，这间店的意义不可为不深远。销量还在其次（销量当然绝对不会低），关键在于，入驻故宫对任何中国咖啡品牌来说，都可能是里程碑式的一步——尤其是瑞幸。

首先当然是和故宫这一大IP的联名，必然能收割一批眼球。

然后是故宫在中国的地位，隐约是不能作为一般景点来看待。“唯一入驻故宫”的下一步，可能就奔着“国民咖啡品牌”去。

这件事更耐人寻味的点在于，这不是故宫第一次有咖啡品牌入驻。早在07年时，星巴克就曾开在里面，但后来被迫离开（此事文章后面会扒）。

如今，身为国产品牌的瑞幸搬了进去。这对自成立以来就拉着星巴克试图对标的它来说，可能意味着些别的什么……

开在600岁故宫里的互联网咖啡品牌

在正式营业前，瑞幸发布了一支关于“射鹿”的 H5 链接，一上线，就话题不断。

H5 引用了清代画家郎世宁的《哨鹿图》作背景，在故事里面，瑞幸化为了灵动的小鹿，从野外一路被六阿哥追到宫内。

非常明显的故宫 IP 加持，效果也是真的好。

话不多说直接来看看店铺。这间店位于太和殿东侧的箭亭广场。

这个地段是故宫专门用来提供餐饮与休息的，平时人流量就很大。

整个店内空间不大。

点单区的工作台，被设计成了传统建筑的造型，里面加入了传统山川、劲松和鹿的元素，左右两侧还点缀着几颗小巧的咖啡豆。

蓝白的品牌主配色，加传统中国元素，没什么毛病。

倒是与会玩的故宫联合出的杯套，看着有点意思。

每一杯定制的故宫咖啡套，上面都配了文字：“有事起奏、无事来杯美式”、“大内特饮，奉旨提神”、“奉天承运，来杯 luckin ”等等。

符合时代热点的有趣，或许会引起一波晒照。

外带纸袋也印上了浓浓故宫的烙印。古代馆藏名画赫然入境，要知道，它已经不是10年前那个没有故事的女同学了。

这里卖的咖啡，品类基本与其他店一样，主打意式，有拿铁、卡布奇诺、玛奇朵等，还能搭配轻食。

出品的咖啡，木质味依然很重，稍稍给人水粉比没调配好后的涩感。但大家也都知道，不能对全自动咖啡机有太过分的要求。

用互联网的思维去卖“咖啡”

新店介绍完，肯定有人好奇。开业一年都不到，它们靠什么入驻的故宫？