欧单是什么牌子衣服（衣服欧货大牌有哪些牌子）

高级定制是时尚界最神秘，最传奇的部分。

一件香奈儿的高级定制服售价超过 10 万欧是非常平常的事情。在快时尚风靡，时尚风潮越跑越快的当下，高级定制非但没有死去，反而愈发蓬勃。

作为一种客单价极其昂贵的产品，高级定制服的存在，能给广大艰苦创业卖产品的人们什么启示呢？

卖产品，卖的是创新

任何产品想要卖上价格，关键是创新。不信你请苹果公司出来走两步。每次 iPhone 发布，都有好事者拆了零部件算成本。结果，拢共加起来大概不到售价的一半，创新溢价能力可见一斑。

香奈儿也是如此：每一件高级定制服都由艺术总监（过去是卡尔-拉格斐，现在是刚接班的 Virginie Viard）亲手画出设计图。不仅每一张都是独一无二的，而且每一季都围绕不同的主题展开创作。

卡尔的灵感源源不断，为高级定制服带来各种创新。香奈儿每年会举行两次高级定制发布会，一次发布几十套高级定制服供潜在的客户选择。

高级定制服的创新不仅包含衣服本身，还包括整个发布会流程——从发布会的 T 台装饰布置，到供媒体发布的预热图片，甚至到模特的遴选（一位总监专门被任命负责这件事情），所有环节都和高级定制服当季的创意相辅相成，而卡尔作为创意总监全程监督每个方面。

发布会秀场跟随每一季主题不同而变动，包括法式花园

赌场

手工坊内景

最新一季则是一幢传统地中海式别墅与花园

这种对整个环节的把握传递出一致的品牌形象，甚至让品牌形象的设计语言直接代表，价格自然就随之水涨船高啦。

卖产品，卖的是团队

有了成熟和源源不绝的创意，团队和执行力就成为影响成败的关键因素，香奈儿在团队方面颇有独到之处，很值得参考。

作为顶级时尚品牌，香奈儿有多达 200 名裁缝，他们分为四个高级定制工作室和一个略小的负责配饰的小工作室。其中有两间名叫 flou，负责处理轻柔布料，晚礼服等。另外两间叫 tailoring，顾名思义负责剪裁等。

图为一位裁缝正在熨烫衣物

每个工作室都有一名女裁缝负责，她们有一个专门称呼叫：首席 premiere。首席拥有三个助手，管理数十名裁缝。设计师发来的高级定制的草图，由首席负责将它分配给裁缝制作。

图为老佛爷和四位工作室的首席在高级定制发布会上共同谢幕

工作室的首席是把艺术总监的创意化为实物的关键，她需要有丰富的经验，准确理解艺术总监的设计，并且能监管制作流程，管理团队和联络客户。有鉴于这一职位非常重要，候选人必须在业界拥有丰富经验，而卡尔则要亲自面试他们。tailoring 的首席之一 Josette 在来到香奈儿之前，在 Yves Saint Laurent 工作了 15 年。而史上最年轻的首席 Olivia 也拥有在 Givenchy 工作 9 年的经验。